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淡出連鎖賣場 平板電視新軍前途未卜

來源:中國消費者報 更新日期:2008-07-14 作者:王峰

    國美華北大區日前對外宣布:國美已與20多家國內外企業簽訂了22億元的電視采購合同。在這眾多的品牌中,新科、夏新等平板電視新軍難覓蹤影。雖然業界對此有著這樣或那樣的解釋,但不難看出,這對于本就步履蹣跚的平板電視新軍而言,無異于雪上加霜。

  曾幾何時,為了爭奪平板電視這塊巨大的“蛋糕”,企業紛紛高調進入,眾多新軍的加入為平板電視行業注入了勃勃生機。清華同方、兆馳、山水、夏新、新科、萬利達等從二線市場起步開始了與老品牌的爭奪戰,但是僅僅兩年時間過去,這些新軍就成了“明日黃花”。

  記者走訪多個家電賣場,全然不見冠捷、唯冠、山水、兆馳等平板電視新銳,除了清華同方、新科電子還在國美、蘇寧的個別賣場中占有一席之地,其他品牌基本上都已淡出。在國美北京某賣場,記者看到雖然新科的展臺還在,但也只有幾張宣傳海報而已,未見產品的身影。

  中國電子商會副秘書長陸刃波告訴記者,平板電視新軍在主流賣場難覓蹤影的主要原因在于,要進駐全國性家電連鎖賣場,開設攤位或者專柜所需支付的費用算下來得數十萬元,加上一般被壓后至少兩個月的貨款,如果流動資金不多,經濟實力不雄厚,企業根本無法承受這個負擔。而在諸多平板電視新軍中,不少品牌出自中小規模企業,資金周轉難令其對主流賣場望而卻步。曾在山水影像科技有限公司供職的一位人士對記者解釋說,想在一、二線城市的幾千家家電賣場全面鋪貨,如果沒有10億元以上的流動資金,很難做到。

  記者觀察發現,在平板電視新軍中,有相當一部分企業是做IT、通訊起家的,例如明基、冠捷、優派、華碩、金立等,由于看到了平板電視在國內的崛起之勢,加上液晶顯示器與液晶電視本身在面板資源上的相通性,于是涉足液晶電視領域。在嘗試進入國內主流賣場受挫后,有IT品牌宣稱,要改變在傳統賣場銷售平板電視的做法,想利用自身多年來在IT方面積累的渠道優勢進行銷售,盡管有些確實開辟了全新的銷售平臺,但因為絕大多數消費者依舊存在在家電賣場買家電的消費習慣,故而其銷售方面依然處于舉步維艱的狀態。

  除了渠道受阻影響外,質量不佳也是平板電視新軍受挫的重要原因。平板電視新軍不僅在規模上難以和傳統的彩電制造企業相媲美,就是在產品質量上也受到詬病。去年上海市質檢局公布的平板電視抽檢情況顯示,21種受檢產品中,合格率僅六成多,主要在安全、性能、電磁兼容等項目上不合格。當時上海質檢局明確表示,抽檢產品中不包括TCL、長虹、康佳、創維、海信、松下、海爾等國家免檢產品,實際上,這些“非國家免檢”產品就是平板電視新軍。顯然,這一檢測結果引起了消費者的戒心,也對新軍們本來就走得艱難的市場開拓之路帶來了更為不利的因素。

  陸刃波指出,消費者的認同感使平板電視新軍備受挫折。大多消費者在選擇時,都會傾向于比較熟悉的品牌,而不愿意花高價去冒險嘗試自己不熟悉的新品牌。

 

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