傳統的廣播電視業面臨著互聯網的挑戰。繼Google高管游說好萊塢之后，又一位互聯網行業巨擘Twitter也將目光轉向了電視業。與Google TV的“加入”不同，Twitter通過觀察特定的電視節目與相關的微博之間的互動作用，從中找到合作模式。

    本周三，Twitter一位高管羅賓·斯隆(Robin Sloan)在參加舊金山NewTeeVee大會時提到， Twitter給電視觀眾帶來了新的“社交觀看”體驗，電視業可充分利用這一點來提高節目收視率。

    斯隆稱，Twitter日均消息數量已達9000萬條，其中很大一部分與電視節目有關。他以《與明星共舞》（Dancing With the Stars）節目為例進行闡述。有關這個節目的微博圖表顯示，流量高峰與新一期節目的播出節目正好相符，這說明人們在觀看節目的同時也在通過微博對其進行評論。

    斯隆列舉了三種利用微博強化電視節目收視效果的模式：

    第一，節目同步微博。電視頻道可以在節目播出的時候請一些高知名度的名人，與節目同步發相關領域的微博，增加信息量，這樣他在微博上的粉絲就可就此話題展開跟蹤討論。斯隆說這雖然很簡單，但力量強大。

    第二，社交觀看體驗。斯隆認為，電視節目與微博結合起來之后，帶給觀眾一種類似“新的篝火晚會”的社交觀看體驗；而電視行業應充分利用這一點，盡量讓觀眾感到他們并不孤獨。《真愛如血》（TrueBlood，電視劇）擁有一個網站，只搜集與該劇相關的微博，這樣觀眾們就不需要去記憶劇情里那些零散的細節和線索了。

    第三，新的節目內容。觀眾的微博可作為電視節目新的內容，參與其中。斯隆舉了MTV音樂電視頒獎晚會的例子，Twitter跟蹤器顯示了有多少人在通過微博為那些明星投票。而且，頒獎晚會當天，劇場外面豎起了一面巨大的電子屏幕，實時顯示微博投票的內容。

    事實上，互聯網電視產業已經在討論將這兩者結合起來，甚至一些公司已經嘗試在他們的互聯網電視服務里加入微博的功能。