家電業(yè)國(guó)家能惠民補(bǔ)貼結(jié)束已經(jīng)一月有余，家電市場(chǎng)在國(guó)家補(bǔ)貼“斷奶”之后表現(xiàn)如何，成為近期行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。就目前情況來(lái)看，市場(chǎng)慘淡已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，下半年乃至明年，家電企業(yè)將會(huì)處于一次較大的變革期。

    “半年報(bào)”大多輝煌下半年伊始市場(chǎng)已現(xiàn)疲態(tài)

    從家電下鄉(xiāng)、以舊換新開(kāi)始，一系列的扶持政策無(wú)疑極大地拉動(dòng)了家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求，企業(yè)業(yè)績(jī)近年來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，所產(chǎn)生的效應(yīng)延續(xù)到了今年上半年。據(jù)TCL集團(tuán)和四川長(zhǎng)虹發(fā)布的年中業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，均有較大漲幅，其中四川長(zhǎng)虹凈利同比增長(zhǎng)50%以上，而TCL集團(tuán)的增長(zhǎng)更是高達(dá)100%以上。其中最大的利好支撐之一無(wú)疑是國(guó)家補(bǔ)貼政策的支持，據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，節(jié)能補(bǔ)貼政策已推廣五類節(jié)能家電6500多萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過(guò)2500億元。

    隨著節(jié)能惠民政策的退出，市場(chǎng)發(fā)生了較為明顯的變化。雖然不少企業(yè)家和行業(yè)人士不斷“唱紅”后市發(fā)展，但就目前來(lái)看，市場(chǎng)“慘狀”已現(xiàn)。據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，在政策剛剛退出的第23周(6月初)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)明顯下滑，周度零售量同比增長(zhǎng)率分別為-29.5%、-31.4%、-7.1%;第25周，冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售增長(zhǎng)率同比再降25.9%和24.1%。彩電市場(chǎng)方面，上半年業(yè)績(jī)一路飄紅的創(chuàng)維、TCL等企業(yè)的銷(xiāo)量也出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)。今年6月，創(chuàng)維彩電的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比下跌17%，TCL彩電的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為28.22萬(wàn)臺(tái)，同比下跌35.47%。

    賣(mài)場(chǎng)：客流明顯減少價(jià)格未見(jiàn)變化

    記者走訪北京國(guó)美蘇寧部分賣(mài)場(chǎng)看到，客流幾乎可以用“稀疏”來(lái)形容，除了手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品和生活小家電產(chǎn)品的柜臺(tái)還有一些顧客，大家電展臺(tái)乏人問(wèn)津。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員坦言，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策臨近到期之前，著實(shí)“火爆”了一把。但政策停止之后，賣(mài)場(chǎng)明顯冷清了很多，即使在周末，成交量也比之前下降了30%以上。

    對(duì)于之前坊間傳聞的“漲價(jià)”一說(shuō)，銷(xiāo)售人員直言不諱：“漲價(jià)是不太可能的，之前有補(bǔ)貼時(shí)，消費(fèi)者習(xí)慣了買(mǎi)‘便宜’貨，現(xiàn)在沒(méi)有了補(bǔ)貼，已經(jīng)損失了很多客流，再漲價(jià)豈不是自尋死路?就算標(biāo)價(jià)有所上浮，也都用各種優(yōu)惠活動(dòng)把價(jià)格降下來(lái)了，甚至為了促銷(xiāo)，(比補(bǔ)貼時(shí))價(jià)格還要低一些。”

    “斷奶”之痛必須經(jīng)歷扶持政策退出加快家電業(yè)優(yōu)勝劣汰

    經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)于今年下半年家電市場(chǎng)的前景持悲觀態(tài)度。靈基咨詢總經(jīng)理胡洪森指出，政策退出后對(duì)黑白電的影響還是很明顯的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)停止甚至倒退喘息一段時(shí)間。有三點(diǎn)原因：首先，需求在一段時(shí)間內(nèi)很難恢復(fù)到補(bǔ)貼停止前的水準(zhǔn)上，從政策退出到適應(yīng)現(xiàn)有價(jià)格，大概需要半年的適應(yīng)期;其次，從供給來(lái)看，終端企業(yè)已經(jīng)早早備完貨，這將導(dǎo)致相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)產(chǎn)業(yè)上游出貨增長(zhǎng)處于停滯狀態(tài)，下半年，終端企業(yè)以消化庫(kù)存為主，同時(shí)與上游展開(kāi)議價(jià);最后，一二級(jí)市場(chǎng)鋪貨相對(duì)飽和，產(chǎn)品更換和農(nóng)村市場(chǎng)的增量難以彌補(bǔ)現(xiàn)有規(guī)模的減少。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲也認(rèn)為，白電市場(chǎng)的劇烈震蕩反應(yīng)了節(jié)能政策退出后整體市場(chǎng)復(fù)蘇乏力。

    家電企業(yè)患上“補(bǔ)貼依賴癥”已經(jīng)是老生常談的話題，但此次節(jié)能惠民政策到期的暫不延續(xù)，算是徹底給中國(guó)家電企業(yè)“斷了奶”。但此次“斷奶”行為，獲得了業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可。某不愿具名的國(guó)內(nèi)大型家電集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，雖然政策的真空短期會(huì)造成市場(chǎng)波動(dòng)和影響，但長(zhǎng)期看對(duì)于真正有實(shí)力企業(yè)還是比較有利的，會(huì)促進(jìn)行業(yè)整體水平的提升，面對(duì)更新?lián)Q代、城鎮(zhèn)化推進(jìn)等機(jī)會(huì)，市場(chǎng)需求量依舊很大。家電行業(yè)人士楊帆認(rèn)為，之前的補(bǔ)貼政策初衷是好的，但有些企業(yè)鉆了空子，甚至用一些不法的手段吃補(bǔ)貼、騙補(bǔ)貼，讓很多原本應(yīng)該被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰的小企業(yè)又“活”過(guò)來(lái)了，這次政策的徹底到期，會(huì)加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓家電企業(yè)技術(shù)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)更強(qiáng)。

    “道理很簡(jiǎn)單，補(bǔ)貼沒(méi)有了，貨賣(mài)的少了，同時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)就減少了，如果繼續(xù)拼低端，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分激烈的行業(yè)，價(jià)格只能越來(lái)越低，惡性循環(huán)。出路只有一個(gè)，那就是走高端，去創(chuàng)新，挖掘高利潤(rùn)的產(chǎn)品。那些依靠‘吃補(bǔ)貼’的小企業(yè)，沒(méi)有創(chuàng)新能力，缺乏技術(shù)積累，慢慢地自然被市場(chǎng)淘汰，最后會(huì)達(dá)到新的平衡。長(zhǎng)期看，這對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展是個(gè)好事情。”楊帆說(shuō)。