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新舊對決,2020年投影行業10大事件解析

4.上半年中國投影銷量下降23.1%
來源:投影時代 更新日期:2021-01-07 作者:蕭蕭
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4.2020年上半年中國投影機市場總出貨量累計169萬臺,同比下降23.1%

    總出貨量累計169萬臺,同比下降23.1%——IDC數據顯示,2020年上半年,國內投影市場在疫情影響下,出現國內投影市場有史以來最大的半年度“下滑”。下半年,在復工帶動作用下,顯然“市場下降幅度”已經大幅收窄。這將使得,2020年上半年,投影產業國內銷量的變化情況“前無古人、后無來者”。

    尤其是,上文已經提到的“疫情下、宅經濟,促進了家投的消費”,這就讓23.1%的總量下滑,其實是建立在新型家投增長基礎之上的:即,下滑的幾乎全部是傳統投影需求板塊。

新舊對決,2020年投影行業10大事件解析

    首先,數字電影放映機,基本走出“零成績”;其次,工程投影機“半年成績基本砍掉三分之一”。尤其是,本來占據傳統市場最大頭銷量的商用和教育投影機,上半年市場凄慘:40萬臺的成績,幾乎腰斬近6成,“一覺回到10年前”。這也導致傳統行業大佬的市場占比大幅下降,例如愛普生上半年銷量10.6萬臺,遠低于2019年同期的23.6萬臺——這是第三點。第四點,傳統家用投影市場,即汞燈投影市場銷量慘淡:2019年上半年,汞燈家用投影機銷量占7%、共計9.38萬臺;2020年上半年,汞燈產品占比下降到4%、銷量為5.24萬臺,折損四成!

    以上是從細分市場看上半年投影市場的“萎縮”。但是,還有另一個視角,能夠更清晰的看到“萎縮”的內涵:那就是,汞燈投影產品的“基本腰斬”。例如,上半年,家用的激光和LED投影都是正增長,只有汞燈家用出現了大幅度市場下挫。因為,LED投影這個傳統低價產品,亮度性能大幅提高、激光電視等激光家投這個傳統高價產品,2020年主動降價;二者對汞燈家用形成了“進一步的應用夾逼”。

    且這種市場競品的夾逼結構,在汞燈的所有產品線上都存在。越是工程、家用這種高附加值的產品線,則越是激烈。相對而言,以3000價位占主導的商務投影機,汞燈市場的“激光和LED”競爭還比較平淡——但是,在上半年,交互平板會議室應用增量4成左右的成績下,商務投影機被液晶大屏搶份額的比例,大幅增加。

    汞燈所有細分產品線,幾乎都已經腰斬!”且這種腰斬,來自于激光投影、LED投影和交互平板的“替代性”與“疫情下的市場結構”變化,兩方面因素。如果說,后者的疫情影響是“一過性”的,那么前者的“替代競爭”則是長期的——尤其是,遠程辦公促進商務顯示應用、宅經濟促進家投消費背景下,這兩個細分市場汞燈依然近乎腰斬的成績,足以證明“2020年上半年汞燈的不給力,更多的是長期因素;而非短期疫情影響”。

    因此,在認識2020年上半年,投影市場前所未有的“銷量下降”的時候,一定要明白“疫情影響在哪里”、“競品影響在哪里”!不可以將所有變化都歸結給疫情、都認為是短期一過性因素,是可以恢復的市場流失:實際上,汞燈為代表的技術淘汰,只是被疫情有些加速而已——這是歷史的大勢,是不能走回頭路的“絕對份額流失”。

    

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